Подборки
Каталог
Статьи
Что происходит, когда легенда смешанных единоборств встречается с создателем мессенджера? История началась в октябре, когда на официальном канале Хабиба Нурмагомедова появилось фото с Павлом Дуровым. Подпись была лаконичной: "Welcome @durov 🤝". Тогда никто не предполагал, во что это выльется.
Спустя несколько недель Хабиб опубликовал новое фото. На нем он был в черной футболке с логотипом Telegram. "Let's make telegram great again ))) Съемки продолжаются, скоро анонсирую..." - обещал он. Интрига нарастала.
Культурный код как цифровой актив
22 ноября все стало понятно. Хабиб выпустил видео, где объяснил значение папахи. "Папаха никогда не была просто шапкой. Это про то, откуда ты родом, про уважение и дисциплину", - говорил он.
Эмоциональное обращение нашло отклик. Нурмагомедов подчеркивал, что папаха напоминает о том, что истинная сила приходит из традиции. "Всему этому меня учил мой отец, когда передал мне папаху. И теперь я передаю её тебе".
Предложение звучало заманчиво. Теперь любой человек мог подарить цифровую папаху другу, брату или наставнику. Эксклюзивно в Telegram.
Как работал аукцион
Павел Дуров поддержал проект репостами на своем русском канале и подробно рассказал о механике на английском канале.
Аукцион предлагал 29 000 цифровых папах. Они распределялись между 290 пятиминутными раундами. В каждом раунде продавалось 100 уникальных подарков.
Итоги превзошли ожидания
Результаты оказались впечатляющими. Telegram выручил более 347 миллионов рублей на продаже цифровых папах Хабиба.
Все 29 тысяч коллекционных подарков были распроданы. Средняя цена составила 10 100 "звезд". При стоимости одной "звезды" от 1 до 2 рублей, общая выручка достигла 347,194 млн рублей.
Что это значит для пользователей
Коллаборация Хабиба и Дурова оказалась взаимовыгодной. Нурмагомедов, завершивший карьеру в 2021 году с безупречным рекордом 29 побед без поражений, нашел новую возможность монетизации своего имиджа.
Дуров же привлек внимание к функционалу аукционов и цифровых подарков в Telegram. Это демонстрирует потенциал платформы как площадки для цифровой коммерции.
Стоит ли инвестировать в такие цифровые активы? Некоторые, безусловно, заработают на них. Но интерес к цифровым коллекционным предметам может быть недолговечным. Риск потерять вложения остается высоким.
Тем не менее, успех этого аукциона показывает, что пользователи готовы платить за эксклюзивный цифровой контент. Особенно когда он связан с значимой личностью и культурными ценностями.
Telegram продолжает расширять свои функциональные возможности. И судя по результатам этой коллаборации, у платформы хорошие перспективы в области цифровой коммерции.
